2010年10月自考00910《平面广告设计》试题

2010年10月自考00910《平面广告设计》试题

平面广告设计 试卷

（课程代码 00640）

一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的          进行的。

2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞

士风格，还把风格派原理创造性地应用于          上。

3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉和          。

4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的          和          。

5．视觉深度是指各视觉要素强度的           ，造成――移动的次序。

6．文字编排的主要因素是          和          。

7．广告的色彩具有注意功能、          、          和美化功能。

8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为         和         两种。

9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的          ，并产生 。

10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的          与另一图在一定

的数比位置上，可称作数比对位。

二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)

11．在造型上所谓比例是指 【 】

A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率

12．均衡的最佳状态是指 【 】

A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止

13．在葡萄牙，象征君主的颜色是 【 】

A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色

14．在photoshop中的通道数共有 【 】

A．8 B．16 C．32 D．64

15．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是 【 】

A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告

16．货币的印刷工艺是 【 】

A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷

17．最早的广告视觉传播形式为 【 】

A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告

18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 【 】

A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比

19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是 【 】

A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象

20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为 【 】

A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率

三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

21．广告版面编排中的对位包括 【 】

A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位

22．创意过程中的联想形式包括 【 】

A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想

23．网络广告的主要形式包括 【 】

A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告

24．摄影在广告视觉传达中具有的特点有 【 】

A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销

25．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有 【 】

A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动

四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

26．反诉求式广告

27．去网处理

28．印刷

29．明度

30．情境式广告

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31．简述广告字体设计的程序。

32．简述广告色彩设计的原则。

33．简述网络广告的设计原则。

34．简述引起消费者无意注意的广告对策。

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35．试论广告创意的表现策略。

36．试论色彩配置的基本规律。