2021年湖北自考04557 体育赞助导论教材大纲

湖北省高等教育自学考试课程考试大纲

课程名称：体育赞助导论课程代码：04557

第一部分课程性质与目标

一、课程性质与特点

《体育赞助导论》是体育经济与管理专业学生的重要专业核心理论课之一。本课程通过对体育赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和基本原理的学习，结合体育赞助的现状及发展趋势，使考生正确认识体育赞助的功能，掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法手段；提高体育赞助管理的意识和能力；学会对体育赞助的评估。同时，通过大量的案例分析和评述，加强理论与实践的联系，提高考生的实践意识和分析能力。

二、课程目标与基本要求

通过赞助的概念、起源、意义、特点、构成因素、原则、制度等基本概念和原理的学习，结合体育赞助的现状及发展趋势，使学生正确认识体育赞助的功能，掌握体育赞助策划与实施的运作程序、方法和手段；提高体育赞助的管理意识和能力；学会体育赞助的效益评估。

三、课程的相关课程

本课程是一门有关体育赞助的基本概念、理论体系、方法和内容的一门课程，与体育赛事运营管理、体育场馆运营管理、体育广告、体育产业经济学等课程具有一定相关性，本课程的学习一方面为学生学习上述课程提供了相关支持，另一方面，帮助学生全面、细致了解体育经纪相关内容。

第二部分考核内容与考核目标

第一章体育赞助概述

一、学习目的与要求

要求学生对课程及学科发展脉络、学习任务、课程学习方法有初步的认知和掌握。

二、课程内容

第一节 体育赞助的概念和特点

第二节 体育赞助的运行体系

三、考核知识点

体育赞助的定义、要素和特点，体育赞助运行的体系。

四、考核要求

（一）识记

体育赞助的概念

（二）领会

体育赞助的要素和特点

（三）应用

体育赞助运行的体系

第二章体育赞助的发展

一、学习目的与要求

掌握体育赞助发展的背景、体育赞助市场的发展，对伏击营销进行解读。

二、课程内容

第一节 体育赞助发展的背景

第二节 体育赞助市场的发展

第三节 体育赞助理念的发展

第四节 伏击营销

三、考核知识点

体育赞助发展的背景、体育赞助市场的发展，伏击营销。

四、考核要求

（一）识记

体育赞助市场的发展。

（二）领会

体育赞助发展的背景。

（三）应用

伏击营销。

第三章体育赞助的目标

一、学习目的与要求

掌握赞助商的定位和分析，分析体育赞助的目标，通过案例分析解读体育赞助项目的筛选。

二、课程内容

第一节 赞助商的定位和分析

第二节 确定体育赞助的目标

第三节 体育赞助项目的筛选

三、考核知识点

赞助商的定位和分析、分析体育赞助的目标、体育赞助项目的筛选。

四、考核要求

（一）识记

赞助商的定位和分析。

（二）领会

分析体育赞助的目标。

（三）应用

体育赞助项目的筛选。

第四章体育赛事赞助

一、学习目的与要求

掌握体育赛事赞助的发展和现状，体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势，并分析体育赛事赞助的策略。

二、课程内容

第一节 体育赛事赞助的发展和现状

第二节 体育赛事赞助的特征和形式

第三节 体育赛事赞助的优势和劣势

第四节 体育赛事赞助的策略

三、考核知识点

体育赛事赞助的发展和现状，体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势，体育赛事赞助的策略。

四、考核要求

（一）识记

体育赛事赞助的发展和现状。

（二）领会

体育赛事赞助的特征和形式、优势与劣势。

（三）应用

体育赛事赞助的策略。

第五章体育联盟赞助

一、学习目的与要求

分析体育联盟赞助的发展和现状，讲解体育联盟赞助的劣势和优势，并与学生一起探讨体育联盟的推广策略。

二、课程内容

第一节 体育联盟赞助的发展和现状

第二节 体育联盟赞助的特征和形式

第三节 体育联盟赞助的优势和劣势

第四节 体育联盟赞助的策略

三、考核知识点

体育联盟赞助的发展和现状，体育联盟赞助的劣势和优势，体育联盟的推广策略。

四、考核要求

（一）识记

体育联盟赞助的发展和现状。

（二）领会

体育联盟赞助的劣势和优势。

（三）应用

体育联盟的推广策略。

第六章职业体育俱乐部赞助

一、学习目的与要求

讲解职业体育俱乐部赞助的发展和现状，分析职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势，解读职业体育俱乐部赞助的策略。

二、课程内容

第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状

第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式

第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势

第四节 职业体育俱乐部赞助的策略

三、考核知识点

职业体育俱乐部赞助的发展和现状，职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势，职业体育俱乐部赞助的策略。

四、考核要求

（一）识记

职业体育俱乐部赞助的发展和现状。

（二）领会

职业体育俱乐部赞助的特征、优势及劣势。

（三）简单应用

职业体育俱乐部赞助的策略。

（四）综合应用

职业体育俱乐部赞助的策略。

第七章体育明星赞助

一、学习目的与要求

通过案例分析解读体育明星赞助的发展、特征、形式，分析体育明星赞助的优势和劣势，结合体育明星赞助的案例分析体育明星赞助的策略。

二、课程内容

第一节 体育明星赞助的发展与现状

第二节 体育明星赞助的特征和形式

第三节 体育明星赞助的优势和劣势

第四节 体育明星赞助的策略

三、考核知识点

体育明星赞助的发展、特征、形式，体育明星赞助的优势和劣势，体育明星赞助的策略。

四、考核要求

（一）识记

体育明星赞助的发展、特征、形式。

（二）领会

体育明星赞助的优势和劣势。

（三）简单应用

体育明星赞助的策略。

（四）综合应用

体育明星赞助的策略。

第八章体育场馆赞助

一、学习目的与要求

掌握体育场馆赞助的发展与现状、体育场馆赞助的特征和形式、体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。

二、课程内容

第一节 体育场馆赞助的发展与现状

第二节 体育场馆赞助的特征和形式

第三节 体育场馆赞助的优势和劣势

第四节 体育场馆赞助的策略

三、考核知识点

体育场馆赞助的发展与现状、体育场馆赞助的特征和形式、体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。

四、考核要求

（一）识记

体育场馆赞助的发展与现状。

（二）领会

体育场馆赞助的特征和形式。

（三）应用

体育场馆赞助的优势和劣势、体育场馆赞助的策略。

第九章体育赞助营销创新

一、学习目的与要求

重点讲解激活营销、联合营销、公益营销和草根营销。掌握各类营销的特点、方式和策略。

二、课程内容

第一节 激活营销

第二节 联合营销

第三节 公益营销

第四节 草根营销

三、考核知识点

激活营销、联合营销、公益营销和草根营销。

四、考核要求

（一）识记

激活营销。

（二）领会

联合营销。

（三）应用

公益营销和草根营销。

第十章体育赞助的管理

一、学习目的与要求

掌握体育赞助的提案、回报、定价及谈判。掌握体育赞助提案的一般结构和重点，体育赞助的回报内容，体育赞助的定价方法和注意事项，体育赞助的谈判方法。

二、课程内容

第一节 体育赞助的提案

第二节 体育赞助的回报

第三节 体育赞助的定价

第四节 体育赞助的谈判

三、考核知识点

体育赞助的提案、回报、定价及谈判。

四、考核要求

（一）识记

体育赞助的提案。

（二）领会

体育赞助的汇报。

（三）应用

体育赞助的定价及谈判。

第十一章体育赞助的评估

一、学习目的与要求

介绍体育赞助评估的难点，体育赞助销售效果、传播效果及沟通效果的评估方法。

二、课程内容

第一节 体育赞助评估的难点

第二节 体育赞助评估的发展

第三节 体育赞助评估的方法

三、考核知识点

体育赞助评估的难点，体育赞助销售效果、传播效果及沟通效果的评估方法。

四、考核要求

（一）识记

体育赞助评估的难点。

（二）领会

体育赞助销售效果、传播效果的评估。

（三）应用

沟通效果的评估方法的评估。

第三部分关于大纲的说明与考核实施要求

教材1．指定教材

《体育赞助》沈佳主编，复旦大学出版社，2016年。

参考教材《体育赞助导论》，杨晓生 程绍同编著，高等教育出版社，2004年。

《体育产业发展：理论与政策》，卢嘉鑫，张社平编著，北京大学出版社，2011年。

《体育赞助关键成功因素研究》，李屺松著，北京体育大学出版社，2014年。

二、自学方法指导

1、在开始阅读指定教材某一章之前，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2、阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点，对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌握。

3、在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利于突出重点，并涵盖整个内容，可以不断提高自学能力。

4、完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材，按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次（步骤）分明的论述或推导，明确各层次（步骤）间的逻辑关系。

三、对社会助学的要求

教学总时数为126学时，分配见下表：

关于命题考试的规定1. 本大纲各章所提到的内容和考核目标都是考试的内容。试题覆盖到章，适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。

2.试卷中对不同能力层次的试题比例大致是：识记为20%，理解为30%，应用为50%。

3. 试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2:3:3:2。

4. 每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65％，次重点占25％，一般占10％。

5.试题类型一般为：单项选择题、填空题、判断题、名词解释、简答题、综合分析题。

6.考试采用闭卷笔试，考试时间150分钟，百分制计分，60分合格。

题型举例单项选择题（）项目成为2020年和2024夏季奥运会的临时大项。

A.摔跤 B.棒垒球C.攀岩D.壁球

填空题体育的发展需要有强大的___________，而体育赞助具有这种功能.

判断题TOP计划，即奥林匹克全球合作伙伴计划，隶属于国际奥林匹克委员会。

4.名词解释

赛事冠名权

5.简答题

影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括市场需求和产品特征两个方面。

6.综合分析

寻找和组织赞助程序。